Bienvenida + temas y programa

Hola  les adjunto el
reglamento y temas  DEL TALLER de  TRABAJO FINAL
(el titulo es un link al reglamento)
Les pido que lo lean y la próxima clase solo nos sacamos las dudas sobre él.
saludos

Inicio del taller 2015-1ª cuatrimetre

Hola

les doy la bienvenida al TALLER DE TRABAJO FINAL

Como explico en los fundamentos de la materia

El desarrollo de una Tesis de Grado es un momento de integración y puesta en relación de los conocimientos adquiridos durante los años de estudio previo. Es una ocasión que se debe aprovechar “para recuperar el sentido positivo y progresivo del estudio …fomentar la elaboración critica de una experiencia, como adquisición de una capacidad para localizar los problemas, poder afrontarlos con método y exponerlos siguiendo alguna técnica de comunicación” (Eco 1977 [1994 :15])

sobre  este sentido positivo y progresivo vamos a trabajar este cuatrimestre

Espero que con buenos resultados.
 TODAS las entradas de este cuatrimestre tienen la etiqueta  2015-1

Gustavo

iconoclasistas Mapeo colectivo, cartografías, investigación e imágenes de libre circulación -

http://www.iconoclasistas.net/post/picto-2015/

en clarin arquitectura

niversario

A 40 años de la creación de la marca Harrods Buenos Aires

26/02/15

Fue en 1975 que Ronald Shakespear creó la identidad visual para la única sucursal fuera de Inglaterra de la tradicional tienda. Cómo fue el proceso de diseño. 

• 1
• Facebook
• Twitter
• Google +1
• Linkedin

• Imágenes

0

234

HARRODS. La marca en blanco y negro.

Fueron 84 años, entre 1914 y 1998, los que la tienda Harrods permaneció en la Argentina, la única sucursal fuera de Inglaterra de la tradicional tienda, al menos hasta 1970, cuando la empresa pasó a manos de capitales argentinos. Durante este tiempo, fue un referente para generaciones de porteños, que ahí podrían comprar infinidad de productos, como así también disfrutar de paseos por la peatonal Florida, contemplando el diseño de sus vidrieras. A esta altura, su identidad visual, con el moño que posa sobre el nombre Harrods, creada en 1975 por Ronald Shakespear, es tan conocida como el emprendimiento. En una entrevista con ARQ por los 40 años de la creación de la marca, Shakespear repasó las características de la experiencia y qué recuerdos conserva del encargo. 

- ¿Cómo llegó el pedido para hacer la marca Harrods, y cuáles fueron los requerimientos del cliente?

En 1975 yo tenía un pequeño estudio con tres ayudantes en la Av. Entre Ríos,frente al Hospital de Niños. Luis Gregoric había escrito una linda nota en La Opinión y eso me trajo bastante trabajo en el momento que el arquitecto Ernesto Katzenstein construía mi casa con bloques prefabricados de Estanislao Kocourek. Me llamó Edgardo Gómez Luengo, viejo amigo, que era gerente de Harrods por aquel entonces. Necesitaban cambiar la imágen visual de la tienda para la Argentina aunque requerían imperiosamente conservar el nombre fonético.

- ¿En qué se basaron para concebir la marca? ¿Cómo fue el proceso del diseño?

Por aquel entonces, mis marcas eran planas y hacía mucho hincapié en los isotipos. Pero esta vez me atreví a cambiar. Fue la primera vez que el logo y el iso contrajeron amor eterno.

La idea de unir el logotipo al isotipo creó una simbiosis innovadora para la época. Fue un caso paradigmático que buscó establecer un mayor dinamismo en los usos cotidianos de la marca. La marca en neón sobre las fachadas de Florida, Paraguay y San Martín, presagió el precoz caso de branding, incluyendo las celebradas bolsas verde inglés que, como afiches con patas, circularon con usos diversos. En las playas, las mamás llevaban el tejido y los sandwiches de sus niños.

A veces me llama la atención que aunque desaparecida la empresa, la gente aún recuerda el moño con afecto. Nunca me interesó mucho la estética. Siempre pienso que lo único valioso es una idea.

- ¿Qué significó en su momento este encargo, y cómo lo recuerda ahora?

En el 75 la marca trajo comida para mi familia y, en mi fantasía egocéntrica, pienso que hice los deberes como se manda. Las marcas construyen leyendas. Una marca virtuosa es aquella que cumple las promesas. Una marca eficiente es aquella que emite la identidad correcta. Una buena marca es aquella que recauda afectos. Es el dilema de las tres íes: Identidad, identificación e imagen. La primera está en el vientre del emisor. La segunda es la estrategia para transferir esa identidad. La tercera es la fantasía que la audiencia elabora de la primera. El valor innovativo de las empresas radica cada vez más en que sus marcas entablen lazos afectivos con su público. Como ha sido siempre. A la gente solo le importa el diseño que se ocupa de la gente.

En su gran relato –tan desencantado como alentador– de la Modernidad, Todo lo sólido se desvanece en el aire, Marshall Berman nos decía: “Nada es seguro más que el propio cambio”.

El cambio es la única constante de la Modernidad. Todos los sistemas y saberes, entornos y contextos, tiempos, duraciones y alcances, están en permanente movimiento y continuarán estándolo. Esta compleja contemporaneidad, repleta de dudas, inquietudes, dinamismo, intentos de adaptación, re-adaptación, búsquedas de invención y necesidades de re-invención, es la que estamos experimentando como individuos y sociedades, intentando pensar y pensarnos –individual y colectivamente–, actuando y comunicando a velocidades que por momentos atentan contra la reflexión en torno al contexto sobre el que estamos actuando, nuestros roles e incumbencias y nuestras formas de comunicación en este escenario histórico que Manuel Castells definió como La Era de la Información. 

Notas de la cursada

Este fue un cuatrimestre muy particular en cuanto a la cantidad de clases y lo tengo presente. En todos los trabajos se noto la falta de  tiempo para una (en muchos casos mas de una) corrección, Lamentablemente es el tiempo que había. También se nota lo tardía de la definición y ajuste de los temas y su falta de lectura sobre los mismos. Dicha situación redunda en la poca profundidad con que, salvo excepciones, fueron abordados.

Esto es algo a remediar en un futuro muy próximo. Cuando desarrollen su trabajo.

Entiendo  que todos hacen el esfuerzo de estudiar, trabajar y quizás más cosas, espero que este cuatrimestre les haya sido útil (O simplemente interesante) no solo para la tesis sino también para su desarrollo profesional.
Lamento no haber logrado hacerles entender a todos que el taller es una buena oportunidad para ver el tema  con mas detalle y NO un obstáculo a salvar para poder así hacer el trabajo. 

en todos los casos la primer nota es del parcial que realizaron en parejas y la segunda del trabajo

para ver las notas...

Como son muchos los comentarios particulares lo hago con quien tenga interes el dia de la firma

saludos y   suerte (siempre es necesaria)  

URGENTE E IMPORTANTE

Me acaban de confirmar (16.00 hs)  que no hay luz ni agua en la UNLa y por consiguiente esta suspendida la actividad.
En este cuatrimestre los feriados, asueto y clima no nos ayudaron. Me habría gustado dar mas contenidos y tener mas clases de corrección. La clase de hoy, que era de consulta, no iba a cambiar el resultado final de los trabajos.

la entrega (que en rigor debía ser hoy pero yo la pase a la ultima fecha que me aceptan las actas) se realiza el día LUNES de 18 a 19 hs.  en el taller de siempre.

Solo voy a aceptar las entregas en este  MODELO ÚNICO de presentación de sus trabajos. 
NO borren nada, tampoco las indicaciones que figuran como guía.
no es necesario carpeta solo las hojas abrochadas y numeradas

Modelo UNICO para presentar el proyecto de trabajo final


respeten las nomas APA para citar


Los espero el lunes próximo.